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  • 行業新聞

    入世十年 進口車不再是“點綴”

    2012/05/06

            入世十年,中國進口汽車銷量增長超10倍,引入進口汽車種類增加100多種,進口汽車從市場“調劑品”變為跨國車企開拓中國市場的重要陣地。

      數據

      關稅下調利好

      進口車越發“親民”

      進口車市場最初誕生,是以“調劑市場、抑制和穩定汽車價格”為目的,最初受到關稅壁壘、配合限制、外匯管制等多方面因素影響。

      2001年,中國進口整車關稅為3.0L排量以下51.9%。當年,中國加入WTO,進口車市場逐漸從保護到開放,到2004年實現了第一次關稅下調,2005年和2006年再度下調,實現了進口整車關稅降至25%的承諾。

      受關稅下調以及2008年汽車消費稅調整影響,豪華車入門產品以及雷諾、斯巴魯這樣的小眾車生存環境轉好,并逐漸加快引入進口車的步伐,進口車不再只是豪華車的代名詞,20萬元區間進口車逐漸增多,越發“親民”。

      進口車關稅變化

      2001年 <3.0L排量 51.9%

      ≥3.0L排量 51.9%

      2004年 <3.0L排量 34.2%

      ≥3.0L排量 37.6%

      2005年 全部排量 30%

      2006年 全部排量 25%

      十年銷量增十倍 進口車要唱主角

      關稅下調直接的影響就是進口車降價,這對于進口車市場無疑是一大利好。十年間,中國進口車銷量從2001年的42703輛增長到2010年的81萬輛,年平均增幅達到34.2%。

      即使在車市并不景氣的今年,前十個月進口車上牌量同比增幅為29.2%,遠高于3.1%的整體增幅。

      隨著進口車銷量連續多年高增長,跨國車企的進口車戰略也發生變化。2006年到2009年期間,跨國車企以“品牌提升”為主導經營進口汽車,作為業績的“點綴”。到2010年,高銷量推動跨國車企將中國進口車戰略定位轉變為“量產化經營模式”,以奧迪實施進口車戰略為例,其今年進口車銷量增速高達75.4%。

      奔馳寶馬近兩年的銷量大幅拉升也是主要依賴進口車。2009年奔馳進口車:國產車銷量為2.6:1,今年前1-10月這一比例變為 3.9:1。

      同時加大網絡布局,大眾進口車經銷商已經從2000年的十幾家發展到現在的超過80家。

      中進汽貿董事長丁宏祥也表示,預計明年將有28款新車助推中國進口車市場繼續快速增長,上牌量有望突破100萬輛。

      從“提升品牌”到“量化經營” 豪華品牌忙圈地

      中國整體汽車產業“井噴”帶動進口車市場蓬勃發展,同時,也讓各大跨國車企,尤其是豪華品牌廠商忙于圈地、引入新車。

      奧迪目標三年內在中國達到百萬銷量,其2015年以前引入全系車型的計劃也將提前完成。沃爾沃則加快引入進口新車,要占豪華車市場20%的份額。

      為了達到銷售目標,中國市場將迎來豪華汽車的擴網潮。寶馬今年一年就增加了50家經銷商;雷克薩斯一共審批了103家經銷商,其中已經開業66家,剩下都將于明年建成。奧迪計劃2015年把經銷商網絡從179家發展至500家,沃爾沃屆時也將開設230家4S店。

      市場展望

      消費升級日趨明顯

      新華信國際信息咨詢(北京)有限公司聯合總裁兼CEO林雷認為,“80后”開始成為汽車消費主體,汽車的時尚化、獨特的外觀設計更被看重。

      林雷表示,在這個背景下,豪華車所占比重會增加,豪華車主年輕化趨勢明顯,而進口車滿足了中國消費升級的需求,是個性化消費趨勢的反映。

      比較明顯的是,隨著今年大眾引入高爾夫旅行版和Cross版以及明年寶馬引入5系旅行版,旅行車和Cross車型也進入了市場培育期,這是對中國現有汽車市場的有效補充。

      ●北京落點

      進口車成經銷商救命稻草

      對于限購的北京市場而言,進口車則成了不少汽車經銷商的“避風港”。今年前10月,北京汽車市場交易新車31.17萬輛,同比下降52.49%。而進口車交易3.23萬輛,同比下降34.57%。

      在北京車市最冷的今年年初,恰恰是靠進口車活躍了市場氣氛,小眾車斯巴魯森林人更是奪得了今年1月北京市場的銷量冠軍。

      在車市不景氣的情況下,進口車豐厚的利潤成為了經銷商的“救命稻草”,路虎攬勝、奔馳ML350等高端SUV持續加價。進口現代引入的個性化車型飛思、雷諾全球同步上市的科雷傲,更是給這些小眾品牌帶來了生機。文/記者 孫宇

      入世十年進口車銷量變化

      2001年

      2002年

      2003年

      2004年

      2005年

      2006年

      2007年

      2008年

      2009年

      2010年

      (單位:輛)

      7204

      12751

      17171

      17565

      16132

      2

      31297

      40976

      42069

      81000 

    甘肃特岗现场确认